E-ihracat destekleri: pazaryeri komisyonunun %50'si 3 yılAvrupa'ya satan moda ve ev tekstili markaları için

E-ihracat destekleri, Ticaret Bakanlığı'nın 5986 sayılı E-İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürüttüğü destek programıdır. Türkiye'de kurulu şirketlerin yurt dışı pazaryerlerinde satış yaparken katlandığı pazaryeri komisyonu, dijital tanıtım, sipariş karşılama ve çevrim içi mağaza giderlerinin %50'si, her destek unsuru için 3 yıl süreyle geri ödenir.

Ama çoğu içerikte atlanan üç şart var:

• Satış yaptığınız ülke, Bakanlığın Hedef Ülkeler Listesi'nde olmalı.
• Harcamayı yapmadan önce ön onay almalısınız — geriye dönük destek yok.
• Pazaryeri, Kararın tanımladığı "yurt dışı pazaryeri" olmalı.

Aşağıda hangi desteğin kaç lira olduğunu, pazaryeri komisyon desteğinin adım adım şartlarını ve 17 Ocak 2026'da değişen maddeleri resmî metinden çıkardık.

Kararın ikinci bölümü, doğrudan şirketlere (yani markanıza) açık olan destekleri sayıyor. Moda ve ev tekstili markalarını en çok ilgilendirenler şunlar:

Tabloyu okurken üç noktaya dikkat edin:

• Tutarlar sabit değil. Kararın 18. maddesi, üst limitlerin her takvim yılı başında (TÜFE + Yİ-ÜFE)/2 oranında güncelleneceğini söylüyor. Yukarıdaki rakamlar Karar metnindeki tutarlardır; cari yılın güncel tablosunu başvurudan önce incelemeci kuruluşunuzdan teyit edin.
• Yeni bir tavan var. 17 Ocak 2026'da eklenen 16/4. fıkraya göre ödenecek destek tutarı, her hâlükârda desteğe konu giderlerin %75'ini aşamaz.
• Tanıtım ve sipariş karşılamada oran değil, taban önemli. Dijital tanıtım desteği, o reklam üzerinden dönen satışların %20'sini; sipariş karşılama desteği ise ilgili ülkedeki e-ticaret satışlarının %10'unu aşmayan gider kısmını kapsıyor.

Bir markanın en çok merak ettiği kalem bu: pazaryerine ödediğiniz komisyonun yarısı geri gelir mi? Kararın 9. maddesi ve Genelgenin 19. maddesi birlikte okunduğunda süreç şöyle:

• Yararlanıcı olun. Bu destek şirketlere, E-İhracat Konsorsiyumlarına ve perakende e-ticaret sitelerine açık.
• Pazaryeri "yurt dışı pazaryeri" tanımına uymalı. 17 Ocak 2026'da değişen tanıma göre bu, *yurt dışında yerleşik* ya da *üçten fazla yabancı ülkede faaliyet gösteren* pazaryerleri demek.
• Ülke listede olmalı. Komisyon desteği yalnız "EK-Hedef Ülkeler Listesi"nde yer alan ülkelerdeki satışlar için veriliyor. Liste Bakanlıkça belirlenir ve değişebilir — hangi ülkelerin kapsamda olduğunu başvurudan önce doğrulayın.
• Ürün listeleme kurallarını uygulayın. Pazaryerine ürün girerken KTÜN bilgisi, üretim yeri (ülke) ve tescilli marka bilgisi zorunlu. Bu üçü eksikse gider destek dışı kalır.
• Üretici değilseniz tedarik ilişkisini belgeleyin. Ürünü siz imal etmiyor, tedarik ediyorsanız; fatura örneği, pazarlama sözleşmesi, tedarik iş sözleşmesi, satış yetki belgesi veya tedarikçi kapasite raporundan en az birini sunmanız gerekiyor.
• Harcamadan önce ön onay alın. Başvuru, "EK-Pazaryeri Komisyon Desteği Ön Onay Başvuru Formu" ile incelemeci kuruluşa yapılır. Destek süresi ve yıllık limit, ön onay tarihini takip eden ayın ilk günü başlar; o tarihten önceki harcamalar değerlendirilmez.
• Belgeleri çeyrek dönemlerde verin. Hak ediş aylık harcamalar üzerinden hesaplanır, belgeler çeyrek dönemler itibarıyla sunulur; ödeme başvurusu ise ödeme belgesi tarihinden itibaren en geç 6 ay içinde yapılır.

Bir sınır daha: Kararın 17. maddesine göre bir E-İhracat Konsorsiyumu bünyesindeki şirketler, konsorsiyumun satış yaptığı ülkelerdeki pazaryerleri için dijital tanıtım, sipariş karşılama ve komisyon desteklerine ayrıca başvuramaz.

Programı 2022'deki haliyle anlatan içerikler artık eksik. 17 Ocak 2026 tarihli ve 33140 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan 10881 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı ile şunlar değişti:

• "Yurt dışı pazaryeri" tanımı genişledi: artık yurt dışında yerleşik olan ya da üçten fazla yabancı ülkede faaliyet gösteren pazaryerleri bu tanıma giriyor.
• Yeni %75 tavanı: ödenecek destek tutarı, desteğe konu giderlerin %75'ini aşamaz.
• Hedef ülke ilave puanı daraldı: 7, 8, 9 ve 12. maddelerdeki destekler için hedef ülke ilave puanı uygulanmıyor.
• Bazı destekler yürürlükten kalktı: depo kira desteği, sektörel ticaret ve alım heyeti desteği, e-ihracatı geliştirme projesi desteği ve Türkiye E-İhracat Platformu desteği mülga edildi. Daha önce ön onayı alınmış başvurular, süreleri bitene kadar eski hükümlerle devam ediyor.
• Yaptırımlar sertleşti: yanıltıcı bilgi/belge veya beyan tespitinde başvuru değerlendirmeye alınmıyor ve 6 ay boyunca başvuru yapılamıyor; destek alınmışsa 6183 sayılı Kanun kapsamında tahsil ediliyor ve yasak 1 yıla çıkıyor. Aynı harcama kalemi için başka bir programdan destek alındığının tespiti de yanıltıcı beyan sayılıyor — bu, birden fazla teşvikten yararlanan markaların en sık düştüğü tuzak.

Uygulama esaslarını belirleyen E-İhracat Desteklerine İlişkin Genelge de 13 Nisan 2026'da güncellendi. Başvuru formlarını ve ek listeleri her zaman Genelgenin son sürümünden alın.